Tempestade no Facebook
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- Os investimentos do Facebook crescem em valor graças ao excepcional desempenho de vendas de anúncios Esperava-se que o Facebook relatasse uma queda de receita trimestral, devido às poucas dificuldades meses que a marca de mídia social teve. No entanto, apesar de ser abalada por uma série de escândalos de compartilhamento de dados e uma queda nas horas de uso, a empresa de rede social está relatando um aumento de lucro na primeira parte de 2018.
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- Apenas quatro meses depois, essas previsões foram confirmadas. Tem sido um momento difícil para o Facebook, com os escândalos de dados em torno da Cambridge Analytica e do WhatsApp, provocando uma reação pública e fazendo com que a confiança da marca caia.
Em janeiro de 2018, o Facebook divulgou números de desempenho que alarmaram os investidores. As estatísticas mostraram que o tempo gasto pelos usuários na plataforma caiu cerca de 50 milhões de horas por dia, fazendo com que os preços das ações caíssem 4%. Apesar dos resultados preocupantes, o Facebook permaneceu despreocupado. Apontando para um aumento de 47% na receita trimestral e uma expansão das oportunidades de monetização para empresas, o Facebook previu que a receita de vendas de anúncios continuaria aumentando.
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Apesar da campanha
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e da reação negativa, o Facebook, na verdade, viu muito poucas mudanças nos números gerais de usuários. Menos horas gastas na plataforma podem ser atribuídas a novas políticas de compartilhamento de conteúdo, que impedem que o conteúdo de “notícias falsas” se espalhe de forma viral – isso tem o efeito indireto de reduzir as horas de vídeo assistidas.
No entanto, o engajamento continua alto, especialmente em termos de conteúdo publicitário, e as ações de negociação estendida cresceram cerca de 5% no geral. O celular tem sido um fator significativo no crescimento da receita publicitária, com esse setor respondendo por 91% de toda a receita publicitária gerada.
Alguns previram que a bolha da mídia social está prestes a estourar e que os escândalos de dados do Facebook seriam o último prego no caixão do gigante da rede. No entanto, não parece que o Facebook vá a lugar nenhum tão cedo, e os investidores podem relaxar sabendo que suas ações devem continuar crescendo.
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